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February 05 2012

05:38

從小處看 Facebook IPO

(圖片:cc via owenwbrown

是說這一個禮拜科技圈充斥了 Facebook IPO 的新聞,真是躲也躲不掉。不但我每天開車的廣播談論它,連我開台灣雅虎新聞的時候,旁邊的 “你可能也會想看” 推薦十條新聞竟然全部都是臉書 IPO 的相關消息,是有沒有這麼誇張。

在矽谷,Facebook 工作沒日沒夜的傳聞從沒斷過,一直有傳聞聽說他們要的就是最聰明的腦袋加新鮮的肝--反正附近就是 stanford 跟 berkeley ,供給一時無虞。這些每年大量從最高學府畢業的高材生在網路史上最龐大的社群網站這大纛下為夢想焚膏繼晷的工作,最終造就了這樁可能是網路創投史上最受矚目的一樁 IPO。其實我們都在見證歷史。

Facebook 對於我們生活的影響,絕不只是改變我們交友方式那麼簡單,Mark Zuckerberg 的野心是直接了當的要以 Facebook 為中心、對隱私重新解讀甚至重塑網路年輕一代的生活習慣。去年年末科技圈沸沸揚揚討論 frictionless sharing 對美國網友閱讀習慣的改變就是一例。當你在雅虎新聞或華盛頓郵報點選一則新聞、在spotify聽一首歌,你的朋友馬上就知道你做了什麼事情,完全零時差。矽谷的一些專欄作家抱怨這大大的限制他們的閱讀自由,在點閱連結前都還得三思這篇文章到底適不適合被朋友看到,但這對 Mark Zuckerberg 來說,這些都只是進入隱私完全開放時代的前菜而已。

很久以前 Saturday 在這個部落格曾經慨嘆台灣的 PTT 為什麼沒有辦法變成像 facebook 這樣的服務,同樣是在校園起家的社群系統,論功能其實 FB 的功能 PTT 也都有,如果能有一個指標能把 PTT 的網友活動數據轉換成相對應的 PV、UV 那肯定也是相當驚人,但說白話 PTT 的功能大概在五年前就陷入停滯,這麼多的流量每天在上面來來去去但卻沒有累積出更有價值的東西。看到現在 Facebook IPO 的一頭熱,有時候我不禁好奇如果當初 PTT 決定跨出校園走向商業化到底會變成怎麼樣。

上一週 Y!TW OMG 也開始推行 frictionless sharing 功能了,方才才看到幾位朋友點閱了 “英國嫩模自 PO 全裸照粉色兩點讓網友崩潰” 的新聞… 嗯我還是不要說是誰好了。



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November 14 2011

05:55

你敢看這個臉書影片嗎?

這個影片(同時也可以算是臉書應用程式,需要接受授權才能看)在萬聖節後才出現,但截至目前為止,這個遊戲已經超過一百萬人按讚,是最近這幾天全球成長最快的應用程式。

話說在前頭,這個影片可以成長這麼快一定有它的理由。請做好心理準備… Take this lollipop



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September 24 2011

16:51

Facebook 之傷心程式:如何用新版 timeline 發現誰跟你斷交

這是一個很傷心的事情,所以…….使用之前請三思…

1. 首先,你要啟用 Facebook Timeline。未開通的人,請參考這篇如何立刻開通 Facebook Timeline

2. 打開你的 Timeline,挑一個年份

3. 時間軸上可以找到該年你交了多少新朋友(捲到一月,再往前面翻…)

4. 看到那個 “交了 XX 個新朋友” 了沒?點開那個列表,誰現在不是你朋友…一目了然….

Facebook … OHOH …

國外文章來源 : Buzzfeed


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June 19 2011

03:44

從 Project Spartan 看 Facebook 行動平台的野心,與檯面下的波濤洶湧

根據外電報導,Facebook 很快〈這幾周之內〉就會推出官方的行動應用,針對 iPhone、iPad 而來。

Spartans

據說這個 project 的內部代號叫:Project Spartan

乍聽之下沒甚麼特點〈這陣子誰沒在做 Mobile App ?〉,不過 TC 的報導卻指出,Facebook 的企圖可不只是做一個簡單的 App、那種你可以在 App Store 下載的程式。Facebook 想要做的是一個獨立於任何 App Store 而存在的 Mobile Platform :一個以 HTML 5 為標準、活在瀏覽器 〈尤其是 Safari 上 〉的新平台。這個平台上當然會有所有的 Facebook 功能,加上所有用 HTML 5 撰寫的 Facebook App 〈現在已知會有 Zynga 跟 Huffington Post 〉,然後 … 當中的付款方式,皆透過 Facebook Credit 進行。

這… 根本就是衝著 Apple 跟 Google 各自的 App Store 明擺著對打的第三個 App Store — 而且理論上將是可以在所有支援 HTML 5 瀏覽器上都能執行的 App Store!

野心很大吧?而且為此,Facebook 還特意到現在都不推出任何 iPad App 。〈根據 TC 報導,當初 iPad 1 問世時,Apple 就曾詢問 Facebook 能否推出專屬 App,畢竟 Facebook iPhone App 是 iPhone 上最多人下載的軟體,但是 Facebook 遲遲不做… 因為他們真正的目標是在所有 OS 之上再弄一層 Facebook Mobile Platform〉

想當然爾,Facebook 對於此報導「立刻採取了一個否認的動作」XD ,不但立刻出來說 TC 的報導捕風捉影、毫無新意,也立刻在內部清查是誰把秘密洩漏給 TechCrunch … 此舉又把 TC 惹惱,於是 MG Siegler 出來寫了一篇更嗆的文章: Facebook PR,Tonight we dine in hell, 跳出來跟臉書的公關部門叫囂,並透露了更多細節。
 

開發中的 Facebook Mobile Platform 付款畫面,圖片來自 TC

從流出的畫面看來,這個代號為 Project Spartan 的 Facebook 行動平台計畫應該不假。那麼這個代表了甚麼樣的意義呢?

個人以為意義有下面幾點:

對 Facebook 來說,其實現在桌面 Facebook Platform 就是一個建構在 Windows/Mac OS 上瀏覽器裡的 App 平台,所以 Project Spartan 並不是全新的概念,精確說來更像是將同一個策略延伸到行動裝置上。不過由於現在智慧型手機、平板比起桌上型電腦來說還沒有那麼成熟,Project Spartan 面臨的挑戰會比當初推出 Facebook Platform 更多 〈例如 HTML 5 的成熟度、瀏覽器的支援、眾多開發者從 Flash 轉到 HTML 5  中所需的學習時間、在手機上透過網路傳輸執行 HTML 5 App 的流暢度等等〉。

對 Apple 來說,由於上述原因,現階段 FB 平台的威脅還沒有那麼大〈 TC 說,真的用過現在FB 用 HTML5 作的 Mobile Payment 系統的人一定會還是會比較想用 Native App 〉,但臉書所揭櫫的是一個未來的行動平台應用方向:Web App。臉書現在做的事情就是在卡位,而且就是要卡 Mobile Payment 線上金流這一段。 

是不是聞到了一些臉書與蘋果之間的煙硝味了呢? 〈難怪現在 Apple iOS5 的 Single Sign On 故意不整合 FB 而是選擇了 Twitter !?〉有趣的是,這兩家現在的策略都是透過自家平台上面的應用程式、尤其是遊戲在拉攏網友,所以… 某種程度上你也可以想成 Angry Birds 大戰 Farmville  XD 

至於 Google Andriod ,暫時還不是 FB 的頭號敵人,所以新聞提到的篇幅比較少。不過依臉書的策略規劃,Android Market 也遲早會打到。臉書跟 Google 的戰爭,從桌面應用一路打到行動應用,戰線也拉得夠長的了。

如果 FB 的策略奏效的話,那麼對第三方應用開發者來說,現在兩強鼎立的局變,在未來將可能變成三強鼎立〈Apple iOS,用 Objective C、Google Android 用 Java、Facebook Mobile Platform 用 HTML5 〉的局面。難怪 Mark Zuckerberg 對這個專案可是親自督軍在盯著。〈不過 Project Spartan 這個名字不是很吉祥呢… 大概是要反映這場行動應用大戰的艱困程度吧〉

一切就看幾周後 Facebook 推出的新應用平台吧。這次的 f8 應該精采可期。


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March 29 2011

03:02

Facebook Effect (臉書效應)

MMDays 很高興接到天下雜誌的邀請,為一本相信是眾所期待的好書來做試讀和介紹:Facebook Effect (臉書效應),MMDays 除了天下雜誌致贈的新書之外,無收取任何回報,僅以此篇讀書心得做為分享。

為什麼說這本書是眾所期待呢?因為全世界有七億人都在用臉書,但是至今卻很少有人可以告訴我們,臉書究竟是怎麼成功的?一家才剛滿七歲的新創公司,為什麼可以在這麼短的時間之內,累積了七億的用戶?這本書解答了很多我的疑惑。

閱讀完本書,我自己對臉書的成功,有了一個小小的結論:連結

Google串聯起全世界的資訊,從此改變人們獲得資訊的方式;臉書串聯起世界上所有的人們,從此改變人們互動的方式。

連結,是 21 世紀最重要的一股力量。連結,已經培養出了 Google 和 Facebook 這兩家席捲世界、改變世界的兩家公司。

筆者在2005年剛成為史丹佛大學的新鮮人時,最常在校園被問到的問題是「你有Facebook嗎?」原來當時不滿兩歲的臉書,在美國各大校園已形成風潮,擴張速度驚人,足見人們對於連結的渴望。沒有臉書,感覺會被認為是個孤僻的人。

但是可能很多人不知道,當時的臉書,不是每個人都可以加入的。臉書從哈佛的校園發跡,剛開始只允許哈佛的學生和職員加入,其他學校或是外面的人並不能註冊。在哈佛的校園內獲得成功之後,創辦人 Mark Zuckerberg 才決定把臉書進一步開放給其他校園的學生註冊。

我認為,這是臉書今天如此成功,相當關鍵性的策略。

書中提到,臉書並不是有史以來第一家 social network,在它之前,有一家公司叫做 Friendster,這家公司比臉書還要早成立,也在短時間內迅速累積了數百萬的用戶,但是到了今天,已經沒有人關心這家公司。原因在於:這家公司因為當時迅速竄紅,結果卻沒有及時解決網路流量突然暴增的問題,導致使用者的經驗變差,缺乏耐心的使用者一去不復返。

Mark Zuckerberg 非常清楚這一件事情,所以在哈佛校園內成功之後,要推展到其他校園之前,如果團隊發現伺服器的負荷問題還沒有完全解決,他們不貿然開放給其他校園,目的是為了維持使用者的良好經驗。

臉書靠著這種策略,一步一步地連結全世界的使用者,今天,全世界有七億人在使用臉書。

如今臉書是史上最大的社交網站,因此在全世界的民主制度、群眾智慧、行銷手法等領域扮演革命性的角色。因為臉書採取的是實名制,所以在臉書上面的連結是非常強的連結。大家不訪回頭想想網路的歷史,其實一直以來網路上並沒有出現這樣子的連結工具,讓一個人在網路上的存在如此具體。我們都會使用電子郵件和即時通和朋友互動,但是這些工具卻很難代表我們在網路上的存在。

臉書不一樣,除了實名制,他讓使用者的互動方式很多元化,每個人真正在這個平台上得到互動和連結的感覺。埃及的茉莉花革命之所以發生,就是因為,原本被威權統治各個擊破的人民,利用臉書形成一股強而有力的連結,然後揭竿起義。原本在實體世界無法形成的連結,在虛擬世界卻成功了,而且反過頭來影響實體世界,發動革命,這是以前的人很難想像的。

類似的故事,還在世界各地持續上演。

本書詳細紀錄了臉書發展至今的歷史,大量內容來自於長期訪談臉書創辦人 Mark Zuckerberg 的第一手資料,彌足珍貴。作者並佐以其對資訊產業多年的觀察,深入淺出地分析了臉書成功背後的商業智慧。無論你是想瞭解臉書的歷史或是未來,這本書都會給你一個明確的答案。


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February 23 2011

03:58

平常心看「Facebook如何管理程式碼」

上個月國外流傳著一篇「How Facebook Ships Code」,描述Facebook內部如何管理程式碼,把Facebook描述成軟體工程師的天堂。文章傳來傳去,不但有了簡體中文翻譯版,最近連我的一些朋友的mailing list都在傳。基本上我是很願意相信Facebook有著良好的程式管理制度,但是這篇文章的內容實在也太神奇了。這兩天本來想要戳一下這篇,沒想到翻翻原文,底下的討論區早已經有許多人〈包括Facebook的工程師〉也提出質疑,到最後原文作者也修改了不少內容。也罷,那麼今天這個就來看這篇文章到底有哪些問題。

原圖:Flickr

還沒看過原文的,建議可以直接看簡中翻譯:

facebook是如何管理代码的

那麼,以下就是我個人逐字對這篇文章所提出的看法:

  • 我對facebook的運作著迷。這是一個非常獨特的環境,不容易被複製(他們的體系並不適合所有的公司,即使他們努力嘗試過)。下面是我和facebook的朋友們關於他們如何開發和管理專案的記錄。

開宗明義就告訴你「我不是Faceook工程師,這是我問我朋友的」!文章可信度先打三折。

  • 每個工程師入職時,都要接受4-6周的培訓,修bug、上資深工程師的課程,熟悉facebook。
  • 培訓結束後,每個工程師都可以接觸線上的資料庫(更大的權力意味著更大的責任,也有一份”勿做清單”,不然可能會被開除,比如共用用戶的隱私資料)。

可惜Zynga〈還有那些賣人頭帳戶的〉沒有上過這些課。

  • 每個工程師可以修改facebook的所有程式碼,隨時可以check in。
  • 有非常牢靠的安全體系,以免有人不小心/故意做了些不好的事。
  • 所有的代碼修改都要進行審核(通過一個或多個工程師),但News Feed是個例外,因為太重要了,Zuckerberg會親自review。

一開始看到「任何人都可以修改Facebook所有程式碼」,有點嚇到;看到後來,想想也許並沒那麼誇張;你可以自由check in任何程式碼,但是程式碼如果沒經過任何人code review就無法deploy。這麼說來其實也還好。

  • 完全沒有QA〈原文是:no QA at all, zero〉。工程師負責測試,代碼修復,和維護自己的專案。
  • 很奇怪,只有很少的QA或自動測試——”大部分的facebook工程師都能寫出沒有bug的程式碼,只是在其他公司他們不需要這麼做。如果有QA部門,他們只要把程式碼寫完,扔給QA就行了”

這簡直是胡扯。2000多個工程師寫出來的程式碼都沒有bug?打死我都不信。果然原文後面多了好多讀者的更正:

[CORRECTION thx fryfrog“I would also add that we do have QA, just not an official QA group. Every employee at an office or connected via VPN is using a version of the site that includes all the changes that are next in line to go out. This version is updated frequently and is usually 1-12 hours ahead of what the world sees. All employees are strongly encouraged to report any bugs they see and these are very quickly actioned upon.”

〈我必須要說我們有QA啦,只是不是正式的獨立團隊。每個員工都可以透過VPN連到最新版的Facebook網站。這個站每1~12小時更新一次,公司鼓勵全部工程師都在上面玩、並隨時回報bug〉

[CORRECTION thx epriest“We have automated testing, including “push-blocking” tests which must pass before the release goes out. We absolutely do not believe “most engineers are capable of writing bug-free code”, much less that this is a reasonable notion to base a business upon.”

〈我們也有自動測試啦,有的測試如果沒過,新版是不能釋出的;我們絕對不會說所有的工程師都能寫出無bug的程式碼。〉

[EDIT: please note that this was subjective opinion, I chose to include it in this post because of the stark contrast that this draws with standard development practice at other companies]

〈作者更正:抱歉這只是我個人的主觀意見啦,我會這樣說是因為Facebook的工作環境太獨特了〉

不回頭看原文,還真差點被呼攏過去。真的的情況應該是,很少有誰專職作QA,因為公司鼓勵全民都可以當QA。

不過全民作QA的一個壞處就是,如果誰不小心搞出一段很明顯的bug,那麼大概一次會收到幾十個bug、都在講同一個bug,溝通成本應該會很高吧。

  • 如果工程師搞爛svn、常被當眾責罵或工作經常疏忽。就很可能被開除。”這是一個追求高效率的文化”。不夠高效或者不夠聰明的員工會被剔除。管理層會在6個月的時間裡觀察你表現,如果不合格,只能說再見。每一職等都是這個待遇,即使是C職等或VP〈Vice President〉,如果效率不夠,也會被開除。

這太誇張了,這不只是追求效率,而是追求壓力的環境吧?

文章底下又有讀者更正:

[CORRECTION, thx epriest]  “People do not get called out for introducing bugs. They only get called out if they ask for changes to go out with the release but aren’t around to support them in case something goes wrong (and haven’t found someone to cover for you).”

〈工程師不會因為常寫出bug就被fire,只有那些常寫出一堆bug、出問題時不在場、又找不到人幫忙修的人,才會被開除〉

[CORRECTION, thx epriest“Getting blamed will NOT get you fired. We are extremely forgiving in this respect, and most of the senior engineers have pushed at least one horrible thing, myself included. As far as I know, no one has ever been fired for making mistakes of this nature.”

〈被罵不會害你被fire啦,誰沒寫出bug過?〉

[CORRECTION, thx fryfrog] “I also don’t know of anyone who has been fired for making mistakes like are mentioned in the article. I know of people who have inadvertently taken down the site. They work hard to fix what ever caused the problem and everyone learns from it. The public shaming is far more effective than fear of being fired, in my opinion.”

〈我從沒聽過誰因為上述原因而被fire的。我還知道有人不小心讓全站都掛掉。當下這些人都在很努力的修bug,而全公司的人也都從中上了一課。比起被fire,怕當眾丟臉的壓力還比較大〈也比較有效〉呢。〉

  • 以工程師為導向的文化。一名Facebook員工曾說:「產品經理〈PM〉基本上可以被忽略」。工程師可以修改流程的細節,重新安排工作任務,隨時提出自己的想法。
  • 每月的跨部門會議,是由工程師來彙報工作進度。市場部和產品經理會出席會議,也可以做些簡短的發言,但如果說得太多,很可能就會被打小報告。他們真的想讓工程師來主導產品的開發,對自己的產品負責。

好吧,重頭戲來了,PM的角色到底重不重要?我想這見仁見智,有時候大家遇到狀況外的PM,都會很想砍人,罵說”我自己來做都比他好”,只是PM這個角色可以這麼輕易的被忽略嗎?一個好的PM,要時時注意市場脈動,即時做出反應與決策。Facebook竟然沒有PM?

[EDITORIAL] The author of this blog post is a product manager, so this sentiment really caught my attention.  As you’ll see in the rest of these notes, though, it’s apparent that Facebook’s culture has really embraced product management practices so it’s not as though the role of product management is somehow ignored or omitted.  Rather, the culture of the company seems to be set so that *everyone* feels responsibility for the product.

“原文更正啟事:抱歉,本文作者自己是PM,所以這整段(PM不重要)都是作者自己的感言。這段的原意是,產品管理的精神已經置入了整個Facebook的文化,所以並不是說不需要PM這個角色,而是人人皆PM的意思”

所以是說以上全篇針對Facebook開發環境多好多好的感想文,全都不是軟體工程師自己寫的,而是一位不在Facebook工作的PM從旁觀察的心得(註:原作者在Skype當PM)?

難怪這篇文章後來勘誤這麼多啊…(Quora上也有不少人提出更正

不過話說回來,原文推出後,修修改改這麼多,當中有幾段是沒被修改過的,顯然這才是真正值得觀察的:

專案的參與人員都是自願的

  • 一個PM(!)召集工程師們,讓他們對新專案產生興趣
  • 工程師們決定要開發哪些他們感興趣的功能。
  • 工程師跟老闆說:下個月我想參與開發這五個功能。
  • 老闆會讓工程師參與,但有時某些功能會優先做。
  • 工程師獨立完成所有的功能——Front End/Back End/資料庫等等所有的部分。如果需要美工人員幫忙,也需要先讓美工對你的想法有興趣,架構之類的問題也一樣。總體來說,工程師要獨立解決所有問題。

所以整體來說,就是”讓你的工程師對他所正在做的產品感興趣、讓他參與整個開發的決策流程”,而不是把工程師視為”一群負責寫程式的僕人”。

這不知道已經聽過多少次了,但是對應到實際的開發上,還是很困難。或許,Facebook本身就是社交網路應用,所以工程師相對容易把自己投射成使用者。換做是一些企業軟體的開發,恐怕就有點難度了。

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January 30 2011

13:05

整合 facebook credits 的心得

Posted by Ms cjin

(註:這篇文章來自於嘎姆擂台Gamelet的老闆娘cjin。幾個月前我個人曾在私下詢問過Facebook Credit到底對遊戲開發商有什麼影響?因為台灣這邊似乎很少人公開分享心得。剛巧cjin昨天把使用心得寫下並寫在自己部落格,因此這篇文章特別徵得cjin同意,轉貼至MMDays,此為文章原址

最近許多人談論 facebook 要求遊戲開發商要在七月一日起要求 facebook games 增加採用 facebook credits 為付費選項之一,因為我們公司在去年十二月就已經將可以界接的遊戲加上了 facebook credits,可以分享一些經驗。

Gamelet 在 facebook 共有八款收費的中文遊戲,但 credits 沒開放賭博遊戲申請,所以我們只接了五款中文遊戲,及兩款英文版遊戲以 credits 設計為premium currency(可以在遊戲中直接以 credits 購買商品)。
以下是一些我們英文遊戲接 credits 為 premium currency 的經驗:

玩家付費比(paying users/total users)提升、交易筆數增加:許多玩家都收到過 facebook 贈送的 credits ,或在別的遊戲也都有使用過 credits,所以在玩我們遊戲時,看到以 credits 計價的商品就可以直接購買。從數字上看起來我們用 facebook credits 的英文遊戲會比原本用台灣金流的中文遊戲 ARPU/DAU 多兩倍(包含 free credits)。

* 免費 Dashboard 宣傳:自從 facebook 大砍原先各種 viral channels 後,現在一個英文用戶的 user acquisition 成本可能已經到 USD 0.5~1 元,甚至更高。我們參加了現在 facebook 推出的 program,將遊戲設計以 credits  當作 premium currency (可參考 Hello City, Bejeweled Blitz 就是將 credits 設計為 premium currency) ,就可享有免費 Game Dashboard 宣傳,可以有約三千萬次的 impressions。

* 免費 Credits 多到爆:因為現在還是 facebook credits 推廣期間,facebook 為了讓用戶體驗如何使用 facebook credits,很大方的贈送一堆免費的 credits。另外也有 ifeelgoods 這種「micro-incentives platform」可以幫企業設計贈送免費 facebook credis 的品牌行銷活動。好比今天你如果在 twitter retweet 達拉斯小牛隊的這則推文,就可以領取免費的 credits。

* 無法取得玩家 credits balance 資料、無法由開發商贈送 credits:許多遊戲在設計時,會贈送玩家需要花真錢的點數,讓玩家享受一點甜頭,但買了虛寶後餘額不夠,就手癢掏真錢買更多點數。現在的 credits 機制還沒開放這些作法。
心得:

有朋友問到,可是他們抽 30% 你們也要接?目前我覺得拆 30% 其實不是什麼大問題,這個社群平台能帶給我們遊戲很大量的使用者,且這平台還是全球獨大的(當然先不說中國市場啦),自然有他能訂規則的本錢。而我們遇到 比較大的問題是,facebook 贈送了太多免費 credits,所以我們的營收是不只被拆掉30%。這問題也有其他的 social game 公司提出,有人說免費的 credits 佔營收的三成,有人說五成,有人說可能佔營收的六七成以上。試想,facebook上的五億用戶假設有一億人玩遊戲,每個人收到五個 free credits,那就等於1億(人)*5點*0.1= 5000萬美金(value: 1 fb credits = USD0.1) 是遊戲廠商犧牲的營收,而我們知道,每個人獲得的免費 credits 數其實多於五個。

總之,對我們小開發商想要做全球市場,透過參加 facebook credits 的 program,可以讓我們以較低的成本增加許多全球市場的用戶。會哀嚎的還是像Zynga、Playdom 這些原本收益就很豐厚的公司,他們的營收是馬上掉了三成五成以上。

另外,如何明確界定遊戲是否算 facebook canvas 遊戲,及應用程式是否也需要有 credits 的付費選項,還沒有肯定的答覆,許多中文的網頁遊戲都是跳開新視窗,還不清楚這類遊戲以後是否也在規範內。

若要了解更多,可以參考 http://developers.facebook.com/credits

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    January 16 2011

    02:07

    10個網路公司該知道的問與答 by Mary Meeker

    這篇是其實前陣子Web 2.0 Summit 中的一個演講,跟其他人演講比起來,這篇多了很多實用的數據,完全是由商業的角度來分析,我個人是覺得蠻具有參考價值的,在這就分享給大家,在開始前,我必須承認標題”網路公司”翻得並不好,原文的標題是”Internet execs”,這通常是在公司有網路服務這塊裡最高領導人,所以應該是泛指任何有網路服務的公司,但是我google了半天,我找不到這個中文叫什麼,假如有人知道,請跟我說,我會進行修正。

    Mrs. Meeker 一共提出了10個方向,我在此分別說明:

    1. 全球化:

    目前46%的網路使用者,只在於五個國家,分別是美國,中國,俄羅斯,印度,和巴西,除了美國以外,其他四國使用網路人口數佔總人口都低於或是接近40%(印度只有5%),最多利用手機上網的國家是美國和日本,但是值得一題的是,去年中國用手機上網的成長率是941%,Mrs. Meeker還舉了兩個超高成長的產品,一個是facebook,另一個是QQ,這兩個註冊人數差不多,但是facebook是以現實生活中分享為主,QQ則以虛擬人物為主。重要的是,你知道在世界上有哪些公司作得比你們公司還好,你有去學習他們嗎?

    2. 手機:

    Mrs. Meeker統計了一個很有意思的資料,她說用Apple家族上網的人數成長率是從所未見的,即使是當初早期Netsape瀏覽器的使用人數也沒這麼快(當然,現在應該是趨近於0了),接著她列舉了手機系統的佔有率,Android 和 iOS 是目前成長最快的兩個手機系統,必且預測智慧型手機(smartphone)在後年將超過電腦的出貨量,最後她用日本最大的社群網站 Mixi 當例子,目前有84%的使用者是用手機瀏覽的,只有16%是用電腦。手機上網的成長是這麼的快速,你的公司準備好這個趨勢了嗎?

    3.社交生態圈(social ecosystems):

    Mrs. Meeker舉了Apple, Facebook, Google 這三家高速成長的公司,並且各自代表了不同的領域,他們以後的發展是會跟你自己公司的發展是互相競爭呢?還是互相得益?這應該是每個公司執行者要有的準備。

    4. 廣告:

    Mrs. Meeker例舉了很多數據,網路廣告的市場將越來越大,在1995年時,每個人的廣告收益是9塊,在2009年時,每個人的廣告收益是46塊。你的公司在這方面有得益嗎?

    5.商務(commerce):

    她指出現在產品必須要有快,好玩,簡單,最重要的是能不斷的改進,要不然就會淘汰,目前電子商務佔總零售業的百分比只有五,但是她相信mobile版電子商務的將會成長更多,因為mobile版的有有四大優點,1. 位址服務(Location base services) 2. 透明的價錢(即時上網比價)3. 即時折扣(像是有時間限制的coupon) 4. 數位的產品可以即時傳送(像是電子書)。

    6. 媒體(media):

    她這主要講的是串流影片(stream video),光是Netfix (北美的線上租影片公司),Youtube, flash就佔了在尖峰時刻下載流量的37%,手機版的更佔了41%。這些影片能怎麼幫助你的公司呢?

    7. 網路公司的排名演化(internet company leadership evolution):

    她列了在2004年和2010,全世界最大的十五家網路公司的名單的變化,其中6家在2004年榜上有名,到2010年以被除名,你的公司準備好下個六年的改變了嗎?

    8. Steve Jobs (Apple 的CEO):

    什麼是Steve的祕密配方呢?你的公司有嗎?她指出了兩點 “Steve 有工程師的心智(mind)還有藝術家的心(heart)” “他永遠知道未來是怎麼樣的” ,你的公司有這些元素嗎?

    9. 下一步是什麼:

    你能知道你的顧客的需求嗎?她很明確的指出了手機上網,她舉了很多因素,像是永遠連線,上網費用越來越低,速度越來越快,容易使用,好玩,越來越高容量的電池,透過網路可以”幾乎”得到任何東西

    10.總結:

    她指出大公司通常很少會有高成長率,但是這個趨勢會持續下去嗎?她舉出了很多公司的數據,像是Apple成長率是67%,Amazon是39%,騰訊(QQ)是55%,百度是76%,阿里巴巴是40%

    完整演講可以到這裡看

    Web 2.0 Summit 2010: Mary Meeker, \”Internet Trends\”

    完整的投影片可以到這裡下載

    點我

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    January 08 2011

    10:02

    memolane – 回憶過去一年的我

    Posted by Mr. D-Day

    各位讀者不知道是否曾經有跟我一樣的感覺,在網路的世界裡宅了這麼久,到底在這茫茫網海中留下了多少漣漪。此時,我手中拿著一杯熱咖啡,望著窗外的煙火,心中正細細的回想,過去的一年我都做了些什麼?

    《Plurk 的 timeline 介面》

    放下了咖啡,我打開書桌上的電腦,試圖開始從 Plurk 的 timeline 中找尋過往的足跡。印象中,過去的一年,我在 MMDays 寫了幾篇文章,在 facebook 上比了很多次的「讚」,上傳了一些精彩的照片到 flicker,在 MSN Space 中記錄了好幾次遭遇困難時的心境。結果總是令人失望的,我在 plurk 的 timeline 找不到這些精采的回憶,它們都還在,只是不在 Plurk,而是停留在其他我經常使用的網路服務。而我,在這個短暫的優閒時刻,並不想匆匆忙忙的登入各大網站,翻閱一頁又一頁的網頁,在我即將放棄的時候。很幸運的,memolane 告訴我,他們即將現身(目前 memolane 還在封閉測試階段)來協助我解決這個問題。

    《memolane(http://memolane.com) 以時間軸的方式瀏覽所有事件》

    memolane 所提供的服務,是讓使用者將他們在不同 Web 2.0 服務平台上的資料作整理,以 timeline 形式作展現。透過memolane,我們能夠在單一的時間軸上瀏覽我們在 facebook、twitter、Picasa、foursquare、Tripit、last.com、Spotify 跟自己架設的 blog(透過 RSS feed)寫下的言語,張貼的照片與影片。界面採用橫軸的粗略時間(可能是日期?),與縱軸的順序(可能是時間?)來呈現所有的事件,看起來非常清楚明瞭。當你瀏覽到一個相片簿或是影片的時候,memolane 更以嵌入式的設計方式,讓使用者立即可以瀏覽所有相片,或是觀看影片,整個界面的操作看起來非常的直覺與流暢。

    正當此時,我想起多年以前曾經在朋友的慫恿之下,親身體驗了空中跳傘的刺激,但是,我一時似乎想不起來切確的時間。沒關係,memolane 也可以讓我用搜尋的方式來找尋這個片段的記憶。

    《memolane 的事件搜尋畫面》

    瞧,這不就是了。寫到這裡,我想大家對於 memolane 這樣的服務應該是非常的期待,不過,你覺得它只能用來回憶自己的過去嗎?有支援 RSS feed 嘛,我能不能拿它來當 News reader 呢?雖然我並沒有實際拿試用帳號來測試看看,不過感覺上是蠻可行的。只要把我習慣瀏覽的幾個新聞網站的 RSS 丟給它,不就能跑出以時間排序好的新聞事件簿了。假設我可以多申請幾個帳號或是建立多個獨立的 timeline,那麼我是不是也可以再弄一個網路科技事件簿,或是藝人事件簿,或是金田一一事件簿 :-)

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    November 22 2010

    02:45

    Rockmelt,不只是社交瀏覽器

    註:本篇為客座文章,作者黃文彥,原文連結在此

    rockmelt

    Rockmelt,用了好幾天,也看了好幾篇介紹文章。可感覺都是外電翻譯,新聞稿怎麼說就怎麼寫,好像都沒寫到從個人觀點出發的使用經驗。忍不住要分享一下自己使用上有趣的點。還不知道Rockmelt是啥的可以看底下這個影片,然後記住它的目標是提供「以Facebook為中心的瀏覽經驗」。


    每一天的早晨,都從Facebook開始吧!

    我不知道有多少人上網的第一步是登入Facebook,我想應該是不少。

    打開Rockmelt的第一步,就是要你登入Facebook。第一次要求輸入Facebook帳號密碼的時候,簡直是要了所有能要的資料,第一眼看到還滿恐怖的。不過想想背後是Marc Andreessen(Netscape創辦人、也是twitter跟facebook的董事)在背書,於是心中泰然,帶著「與他共存亡」的心情按了下去…(總比洩漏給什麼「每日精選」之流來得High Class多了)。

    登入之後,基本上你不會再看到Facebook的「網頁」,除非你想種菜那就另當別論。因為你想要看「動態消息」、要按「讚」、要「回應」、要「聊天」,都可以在左右兩側的工具列搞定(很像網路遊戲的技能列)。除此之外,上網的第二大功能,搜尋,Rockmelt也毫不客氣的將搜尋結果變成下拉選單(如右圖)。按下去就直接帶你到網站,完全跳過Google的搜尋結果頁(以及廣告,Google在你背後,他很火)

    所以主畫面純粹是留給CNN、NYTimes、宅與不宅之間(註:還有MMDays!)這種優質內容網站的。至於其他Social的功能,一直都在旁邊,等你需要的時候才會跳出來。

    預設就是同步!

    你有很多台電腦嗎?那你大概知道Chrome可以用Google帳號同步、Firefox也有同步書籤的套件(Firefox4就免套件了)。Rockmelt也有,因為一開始就登入了Facebook。他也不問你要不要同步,畢竟身為一個Social瀏覽器,沒啥必要分這是工作用的、這是家裡用的…。所以我覺得這種「預設為同步」是貼心的,如果Google帳號也是預設為同步我就會想砍人了。

    Google外掛通通幹走

    Rockmelt跟Chrome是系出同源,所以Chrome的外掛全.部.都.可.以.用…。所以像我有用滑鼠手勢的習慣、有截圖的需求、有用evernote….,跟Chrome一樣安裝一下外掛就有了。雖然是新的瀏覽器,卻因為踩在巨人的頭頂上,成熟度可是一點都不低阿。(Google再度表示他非常火。)

    總之用過Rockmelt之後,決定將我「社交」這塊時間交給它管理,工作用的瀏覽器(Chrome+Firefox)就把那些個人的Social功能都拿掉,混在一起用實在是很煩的干擾。所以現在開啟社交模式後的配置是,左FB、右推特、噗浪在中間。相當有滿足感。

    風向在變

    近來一些跡象,在在顯示風向正在從Google吹向Facebook。人們黏在FB上的時間,漸漸在超越Google。最近要推出的Fmail眼看也將侵蝕Gmail的市場。甚至Google連「加薪留人」這種壓箱招都用出來了,可見FB是真的帶給Google很大的壓力。

    我是覺得,Google應該做的,不是在「各種服務加上Social Layer」來跟Facebook搶高中生。而是該去深化它服務企業、幫企業賺錢、甚至提供技術支援來創造更多新企業(如boutiques,Google新的時尚品味網站)。這才是Google的核心競爭力、才是Facebook做不來的生意啦。

    P.S. 想試用的,就到這裡登記,如果你人緣好的話會有人邀請你…。

    P.S.2 Rockmelt,第一次聽到人家念「rock melt」的時候,我還說「阿,你是說rock me it嗎?」結果後來我在網路上看到官方的英文小寫是「rockmelt」才確定念法…(不過我比較喜歡rock me rock me阿。)

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    November 14 2010

    02:43

    從Google與Facebook口水戰,看Facebook生態圈的成形與(對Google)威脅

    最近這兩個禮拜,網路上有兩場大公司的口水戰,一是發生在中國的騰訊與360之間;另一個則發生在美國,關於Google與Facebook。前者雖然吵得比較兇,但台灣網友很少用這兩家服務,所以多半是抱著”隔岸觀火”(真的是隔岸)的心態在看好戲;而後者,雖然兩家沒有真鬧到撕破臉的程度,但因台灣使用者皆很多,或許對我們切身的影響是比較大的。

    這場口水戰,過程大致如下:

    • Google抱怨:Facebook從GMail中撈聯絡人清單出來,但是自己卻不願意把聯絡人清單匯出到GMail。這讓Google覺得很不公平,所以11/4發表聲明,修改GMail服務條款,要求每個從GMail撈聯絡人清單的服務,也要提供匯出名單給GMail的功能。這聲明明顯是針對Facebook來的;就因為Facebook上的名單不能匯出到GMail,所以GMail開始禁止Facebook從GMail這裡撈資料。
    • 把”朋友清單”從GMail中撈出來,對FB來說是個很重要的功能,所以FB…. 叫大家先把GMail的聯絡人清單匯到檔案上,然後再上傳到FB上…總之就是想繞過Google的檢查啦…

    • Google發表聲明說:”我們對Facebook這麼做感到很失望。” 公開聲明的大意是:網友應該對自己建立的資料握有掌控權,所以GMail仍會持續讓網友把聯絡人清單匯出,因為聯絡人清單是屬於網友的。基於同個原則,Facebook應該也要公開這些資料才是。
    • Facebook的工程師Mike Vernal 在TechCrunch上發表留言說:才不是呢,Facebook跟Email是不一樣的。在email裡,每個人擁有他(自己建立的)聯絡簿沒錯;但在Facebook上,你只擁有你的”好友名單”(A Friend List),而不是”好友的資料”(Friends’ information )。email是屬於你朋友的資料,Facebook自然不能隨隨便便匯出給Google。”Facebook的立場一直以來都是一致的” Mike Vernal說道。

    Facebook提供匯出的好友名單:就真的只是一堆名字而已….

    TechCrunch撰文示範教學:如何把Facebook帳號匯出到YMail

    FB工程師的話才講完沒多久,當場被TechCrunc、Search Engine Land這幾個部落格打了個大巴掌。也難怪現在網路上談到此事,都站在Google這一邊比較多。

    但是,Facebook上面的資料控管爭議,早就不是新聞。如果有一些讀者有印象的話,兩年前我們提過Robert Scoble,他曾經試圖用Web Scraping的手法,把他在臉書上的個人資料一個一個”刮”下來、匯出到自己電腦,結果反遭臉書停權的故事。也就是說,這爭議兩年前就有了,為什麼兩年後的現在,Google才突然要跳出來抗議?

    為什麼是現在?因為….謠傳,Facebook明天即將推出FB Mail,直攻GMail。

    Facebook Mail

    根據美國矽谷的謠傳,星期一(11/15)Facebook即將推出信箱功能,跟GMail直接競爭。可能就是意識到兩家服務即將正面衝突,所以Google才會修改條款,避免網友轉到FB信箱。

    謠傳信箱網址就叫Fb.com,而且域名擁有者的確就是Facebook

    Fb.com 信箱會擁有什麼功能?謠言說,由於Facebook早就知道你跟哪些朋友往來較為密切,所以該信箱內建排序功能,會自動把重要的朋友來信排在比較前面。

    這概念或許不稀奇,因為GMail日前也推出了功能類似的Priority Inbox;但重點是,跡象顯示FB一定會把社交元素加入郵件規則裡面,而這是其他公司無法做到的事。想像一下,信箱自動根據臉書上的好友名單做分類、做排序;一個陌生人寄信給你,你可以在回信之前,先看看到對方在臉書上的大頭照、過往的對話記錄、他的交往對象、他的工作記錄….

    也就是說,臉書會慢慢自己形成一個生態/生活圈,裡面的人不需要另開網頁,不但能夠繼續接收其他舊email的來信,而且還能更進一步結合你的真實生活、朋友圈…

    如果你是Google,你難道不擔心GMail的地位不保嗎?

    為什麼Google做不到

    今天Wired有一篇文章,正好也在講這件事,而且文章單刀直入的寫:為什麼Google做不到?

    因為Google的文化,禁止做這樣的事。

    Google的文化是,盡量把搜集到的用戶資料,盡量與廣告分開

    Google 在放送廣告時如何保護我的隱私權?

    我們將保護隱私權視為第一要務。因此,我們會明確說明將收集哪些資訊,以及如何使用這些資訊來顯示相關的廣告。同時,我們允許使用者自行選擇與我們分享哪些資訊。您還可以輕鬆查看、管理或停用 Google AdSense 夥伴網站和某些 Google 網站上按照喜好顯示廣告的功能。未經您的明確許可,我們不會透過廣告放送 Cookie 收集、出售或與他人共享您的個人識別資訊。

    --Google隱私權條款

    但是,Facebook可不管這些。Facebook蒐集了許多關於個人的詳細資訊,而且毫不諱言他們會用在廣告上頭。

    Google isn’t talking about how well those ads perform compared to its purely contextual ones. But according to a Wall Street Journal story from this summer, Google is “soul-searching” over ways to turn what you do while logged into Google into data that can be used for targeting ads. That’s agonizing for Google since it’s always promised that it would keep that usage data separate from its ads.

    But Facebook has never made that promise, and its users don’t seem turned off by the targeted ads.

    讓Google痛苦的是,Facebook不但蒐集、整理了許多詳細的個人資訊,而且Facebook還以”保護網友隱私”為由,不和別人(Google)公開分享… (除非你跟Facebook有合作關係,譬如微軟)。

    我們都知道Target Ads會是下一代網路廣告的重點領域,問題是資料都在Facebook手上,Google很難與之競爭。

    所以我們開始聽到Google準備推出Google Me,一個據說跟Facebook差不多的服務。跟臉書競爭的企圖不言可喻。可是網友已經習慣了Facebook,又有多少人會願意轉換到另外一個功能相同的Google Me去呢?

    逐步擴張的Facebook版圖

    讓Google擔心的,應該還有一點,就是Facebook逐步擴張的產品領域,個個來勢洶洶。

    想一想,除了社交網站以外,一般人上網,還會做哪些事呢?

    你可能會回答:看email、搜尋、MSN、玩線上遊戲、拍賣….

    而Facebook正逐漸蠶食每一個領域。

    • 搜尋:Facebook已跟Bing合作,把FB資料整合在搜尋結果內
    • MSN:Facebook不但有內建聊天功能,現在FB聊天功能也已可和MSN互通
    • 線上遊戲:這不就是FB的強項?
    • 行動上網:也有謠傳說FB可能會推出自己的手機。雖然FB後來出現駁斥,但目前的確有計劃要在手機上推出Single Sign On的功能。看來FB的確有整合自家網站與手機聯絡人清單的企圖。
    • 拍賣:Ok,FB還沒有進入這個領域,但FB已經有了Fb Credit臉書幣,要逐步發展電子商務也不是不可能的事。

    而且…你注意到了嗎?在每一個領域,FB幾乎都選擇和微軟合作,不是Google。

    MSN三個月前推出與臉書互通的功能,現在已經是臉書上第二大應用程式了

    MSN因為有臉書的持續加持,看來還是穩住了一定的影響力;但Google Talk呢?應該就沒有這種待遇了。

    如果你是Google,面對來勢洶洶的Facebook,你不擔心嗎?

    更別說FB最近這幾個月一直挖Google員工了…

    或許,這也是為什麼Google願意一次漲薪10%的原因了。不是因為錢賺太多沒處花,而是擔心連員工都跳槽、最後輸給Facebook啊。

    Google 變成臉書人才訓練所

    更新日期:2010/11/13 10:46 編譯何信彰/綜合外電

    過去總是名列矽谷人最嚮往公司前幾名的Google,如今面臨人才外流到Facebook等新創網路公司的難題,矽谷搶人大戰再度浮上檯面。

    是什麼原因讓員工不再樂意為Google效命呢?答案就是Facebook的待遇較高。

    根據薪資調查網站Glassdoor.com的資料,在Google工作的軟體工程師,平均的年度基本薪資為9萬8,814美元,少於蘋果、雅虎、思科,更遠低於Facebook的11萬500美元。

    即便Facebook的紅利比Google還要少,但把平均底薪和紅利相加比較,Facebook仍高於Google,也難怪Google日前宣布,為提振士氣,明年1月將為全球2.3萬名員工加薪10%。

    今年以來,新聞滿滿都是Facebook、Facebook、Facebook…雖然我個人對這家公司一直好感不多,但它的影響力的確不能小覷啊。

    文章最後就以這個最近很紅的影片作結吧:A Life On Facebook:Facebook上的一生。


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      October 17 2010

      15:00

      Facebook + Bing + WP7 … 看臉書與微軟攜手合作的威力

      三年前,當微軟宣佈砸下兩億四千萬美金投資 Facebook,只為買下 Facebook 這家公司 1.6 % 的股份時,許多人認為微軟腦袋壞去了。投資人問:微軟啊,你這筆投資,真的有回收的一天嗎?

      微軟所圖的,當然是跟Facebook取得廣告與未來的產品合作關係;但這個大膽的投資,在當時沒人敢保證是不是會丟到水裡去。畢竟網站興衰起起落落,誰能知道Facebook還能繼續紅多久?(就像三年之間MySpace跟Digg就整個被遺忘了)

      三年後的今天,Facebook的全球會員數已經成長到五億人,是全世界最大的社交網站,甚至有好來塢電影專門講它的成功故事。Facebook顯然是存活下來了…那,微軟當初的投資,看來是有那麼一點道理囉?

      最近這幾天,微軟跟Facebook整合的產品陸續面世(我想這幾年間他們應該就在忙這個)。到底這些產品值不值微軟投兩億四千萬美金下去? 我認為答案應該是值得的。

      我們來看這些產品吧。

      Bing與Facebook攜手合作:社交搜尋引擎

      在Facebook剛推出讚按鈕的時候,我曾經提過網路上這些按”讚”的紀錄,能夠可以有效增進搜尋效度。

      Bret Taylor 說,現在的搜尋結果,縱使強調個人化,卻都沒有包含”你朋友的意見”,而他們所做的,就是把你朋友在Facebook上的意見整合進來。 坦白說,真要做成了,那還真不得了。Facebook 已經和 Bing 達成合作協議,也就是說,Facebook的搜尋結果會包含Bing的結果,而Bing的結果可能未來也會有Facebook上的結果。想像一下,你到某一個搜尋引擎,打下關鍵字,就可以看到各樣分類好的結果,當中包括一欄分類是”全世界最多人推薦”、”台灣最多人推薦”,以及”你朋友的推薦”?

      這功能,果然上星期由Bing推出了。在這篇名為”Bing Gets More Social with Facebook”的官方聲明稿中,微軟興奮的宣佈他們的搜尋結果已經跟每個人的社交圈綁在一起:

      Bing + Like Data

      當你搜尋舊金山的牛排館時,你不只會看到原來的搜尋結果,還會看到你朋友 – Adam Sohn – 在Facebook上推薦過這家餐廳。想像一下,當你準備要買書、查居住旅館、或考慮買車時,你突然發現,你認識的朋友推薦過它…

      這是很重要的一步。在過去十年中,搜尋引擎已經成為所有網友消費前蒐集資訊的不二來源,但我們無法在上面找到你親戚朋友的看法。在所有影響消費決策的原因中,來自親戚朋友的口碑推薦,一直都是最重要的因素之一….如果搜尋引擎能夠知道你親友的看法的話…?

      這就是現在Bing,加上Facebook,推出的新功能。抱歉,這是Google目前做不到的事(因為Google跟Facebook目前處在敵對狀態,據說Google還要出個Google Me來對打呢)。

      加上了朋友推薦的資訊,現在你連搜尋個菜市場人名…

      Bing Search human name

      都會知道哪個人比較可能是你朋友,因為你其他的朋友在Facebook上說認識這個人。

      從Windows Mobile Phone 7各項硬體

      不久前才有個謠言,指出Facebook正在祕密做自家的手機。雖然隨後Mark Zukerberg親自接受TechCrunch的訪問澄清沒這回事,但這個傳聞,也已經讓許多人開始聯想:如果,Facebook真的作一隻手機,那會長什麼樣?

      如果ㄧ隻以社交為中心的網站,發展自己的手機,這手機會有什麼功能?手機加上社交資訊,可以作什麼事?

      前幾天發表的Windows Mobile Phone 7,有人認為,這就是一隻Facebook手機。因為從WM7的各項功能,都可以看到微軟跟Facebook整合的企圖。以下內容來自Wired:

      Microsoft has been quietly building a social network without anyone actually noticing. Windows Live, Office Live, Xbox Live are all social networks where users work, share files and talk about media together. You use the same identity across all of those services on every Microsoft device.

      微軟正在悄悄的建立一個social network:Windows Live、Office Live、Xbox Live都是用戶溝通分享、協同工作的地方。你可以用同一個帳號,在所有微軟裝置間互相連通。

      Facebook is already embedded in all of them: It’s built into Messenger, Hotmail and Outlook, and it’s what powers part of the social dimension of Xbox Live. And Bing is already embedded in Facebook, in the form of maps and search results.

      而Facebook早就整合在其中了;它跟MSN、Hotmail、Outlook整合在一起,Xbox Live有一部份的社交網路功能也來自於它。而Facebook本身的搜尋引擎與所用的地圖,也是使用Bing的結果。

      Now Facebook’s information is embedded in Bing search. And search is one of just three buttons on every WP7 phone.

      Facebook的資訊更已經整合在Bing的搜尋結果裡。現在,每隻Windows Phone 7只有三個按鍵,其中一個按鈕就是Bing搜尋。

      從Wired的報導看來,其實微軟的企圖不只在搜尋,不只在WM7,而更在每一個裝置的每一種功能之間,與Facebook整合進來。你可以Bing看到朋友推薦的結果;透過Xbox Live跟Facebook朋友聊天說哪部電影不好看;用Docs.com 跟朋友互通文件…

      硬體裝置、媒體、服務,還有社交,通通整合在一起。

      請重新思考社交應用是怎麼一回事

      日前Google在講述自家的社交藍圖時,曾說他們的目標是”在所有產品上,都加上一層社交(Add a Social Layer)”。不過,Facebook的Mark Zuckerberg立刻對此種說法嗤之以鼻。他說:

      “Social Is Not A Layer You Add”

      社交不是一層你加上去的東西

      “Even the companies that are starting to come around to thinking, ‘oh maybe we should do some social stuff’’, I still think a lot of them are only thinking about it on a surface layer,”

      現在有一堆公司開始在想:”噢,也許我們應該來作一些跟社交有關的東西。” 我認為大部份人只是把社交當成一種表面的功能

      “That’s not what social is.“

      這不是真正的社交

      “You have to design it in from the ground up,” is how Zuckerberg sees it. He cites Zynga and Quora as two companies doing this correctly. “They’ve designed their whole product around the idea that your friends will be here with you,” he says.

      “你必須從根本開始著手。” Mark Zuckerberg特別點名了Zynga與Quora:” 這兩家公司的產品,從一開始的設計,就是圍繞在你跟你身邊朋友的互動。”

      “Now, I don’t know how long it’s going to take to get the mobile environments that you see today to a state where you can build really robust social applications on top of it. So that’s the biggest driving force for us — to try to work with these folks and see how deep we can get on our own to make sure that we can build that plumbing.”

      現在,我不知道在行動裝置的領域,還要多久才能發展出真正了解社交價值的軟體與環境。這現在成了我們最大的動力 – 跟各方面的手機開發商平台合作,看看我們能夠把這個價值體現到什麼程度。

      看完前述的內容,你對微軟與Facebook的合作,有一些些感想了嗎?

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      October 11 2010

      07:27

      懶人行動主義與無法轉推的革命

      關於懶人行動主義

      首次聽到”懶人行動主義(Slacktivism)”這個詞,是兩個月前在數位文化協會舉辦的「網路如何改變台灣與中國」座談會上。嚴格講起來下半場我已離席,這是輾轉從事後討論中看到的。

      雖是驚鴻一瞥,但這詞單刀直入的提問卻讓我印象深刻:大家都在追求”讚”、”粉絲團人數”,但按讚到底代表了什麼?

      在網路世界,我們很容易被這篇文章被按了多少次讚、粉絲團有多少人加入所迷惑,好像越多人參與,聲勢越浩大。可是,這是不是也很容易誤導人;其實,大家只是按了一下讚,滿足一下自己那種 “我也來+1“ 的心理,結果在現實生活中什麼也沒做?在按讚如此容易的現在,輕輕滑鼠鍵一敲,心理滿足了,人就走了,然後呢??沒了??如果只是這樣,那這豈不是一種“精神勝利法 2.0“?

      Slacktivism | Agent-X Comics

      左:敵人剛剛已經對我們發射了導彈。阿兵哥,請立即採取緊急反應措施。
      右:完成了,長官。我在臉書上成立了一個抗議社團,並在 twitter 設置了一個事件標籤。在下週,將把我們的網站和大頭貼,都換成黑色系,以表達嚴正抗議!

      ──摘錄自Nothing but Net – Slacktivism / 懶人行動主義

      無法轉推的革命

      Revolution that can't be retweeted引爆趨勢這本暢銷書的作者Malcolm Gladwell,最近在The New Yorker上語出驚人的表示,這個世界現在被這樣的盲目假象所充滿。人們(過度)歌頌著Twitter、Facebook在最近幾次社會運動中扮演的角色,然而卻忽略了:真正的革命,是無法被轉推的

      Malcolm Gladwell說,Facebook與Twitter,的確是很棒的發明,即使是不那麼熟、分隔兩地的朋友,依舊能夠藉此維持聯繫,但是,Facebook跟Twitter等社交網站,維繫的是人際關係中的弱連結(Weak ties),而非社會運動所需要的強連結。

      (關於社交網站上朋友的親疏之別,可以參考Google的研究。該研究指出,一般人大約有4-6種不同的的朋友圈,但平均只有2~6位是真正親密的朋友。)

      由弱連結所形成的社交網路有其優點:這些人是很好的訊息來源,資訊傳播的速度更是快到你無法想像。

      然而,這本就是建立在弱連結上的關係,豈能期待人們看到一則不熟朋友捎來的訊息,就願意放下手邊所有事物,陪你去遊行示威、跑社會運動?再說,也因為上面流竄的訊息如此多而雜,”按讚”、“轉推” 轉瞬間就能完成,每人一天都能按上幾十次,讓這些動作也變得相對廉價。

      總之,Malcolm Gladwell認為,如果一個地方,真的發生革命或流血暴動,那肯定是有更強烈的動機在背後驅使,Facebook與Twitter頂多是傳播訊息的工具,卻不可能是原因。前一陣子的伊朗暴動,有人稱之為Twitter革命,是錯把工具當主角、本末倒置了。

      從虛擬邁入現實的鴻溝

      Malcolm Gladwell此文一出,立刻引起許多正反兩極的評論。雖然我個人沒有100%完全同意Malcolm Gladwell文章的每一段主張,但他的確問出了關鍵的問題。懶人行動主義也好,無法轉推的革命也好,都指出在虛擬網路與現實生活中,仍然存在一道認知鴻溝。有些活動,在網路上傳得風風火火,但現實生活中彷若無聲無息。為什麼?

      還記得以下這個事件嗎?

      天哥做了”好人卡撲克牌”,並在PTT宣傳要大家買
      一個兩百多塊是成本的好幾倍,但由於打著限量的名義
      所以還是有很多人去買
      沒想到之後天哥食髓知味,又要再賣一次
      而且後來還把好人卡拿去註冊專利
      當然引起鄉民的不滿(畢竟好人卡不是天哥發明的,他只是實體化)
      後來就有很多人把ASCIIART的圖改幾個字貼在Hate版調侃天哥
      因為沒有經過原作者同意,所以當時有許多的Ascii作者蠻生氣的
      還有不少因為這個事件放棄畫Ascii

      順便一提,事件平息後有人說要跟鄉民一起去找天哥理論
      當時有很多人響應,天哥也說好
      結果實際去的只有一個人而已,天哥當然也準時到了
      由此可知鄉民的嘴砲功力真是名不虛傳

      – 摘錄自生命的惡作劇:看不見的多數暴力

      這也讓我想到,每次重大運動賽事或選舉,總是有人大言不慚的說「這次如果OOO輸了我就吞籃框/裸奔/裸泳/剁XX….」比賽結果出來,這些人預測錯了,卻一個也沒有出來「面對」。反正,網路嘴砲不用錢。

      或許就是因為在網路上,訊息的散佈、跟進(還有打嘴砲)實在是太容易了,容易到讓人忽略從虛擬邁入實體執行面,常需要更為有力的動機與組織推力才能完成。於是許多網路活動,就在用戶「反正按讚不用錢」、「應該只要按讚就好了吧」、「我有按讚就夠了」的心態下,出現類似懶人行動主義的跡象。〈不過大多數人似乎覺得只要很多人按讚或轉推,就一定代表活動成功。〉

      一個月前,豬小草對於推特上的社會運動,有著類似的觀察:

      而今,來台參加數位文化協會所舉辦的「網路如何改變台灣與中國」的幾位中國學者、記者、倡議者,則更進一步的宣稱,像推特(Twitter)這樣的「社交網絡服務」(social network service)已經改變了中國原有封閉的言論地景,其快速複製的傳播速度不但讓一向熱衷於管控網路訊息流動的中國政府無計可施,並且也讓某些原本孤軍奮戰的異議人士得到絕不孤單的網路奧援… (中略)

      從這樣的角度來看,推特政治有意思的地方是,因為你不知道訊息會被傳播到哪一個社會網絡上,所以你也無從估算起事件星火燎原的程度,這也是為什麼許多運動者在事後都會說:「其實當初並沒有想到。。。」可從另一個角度來看,推特政治讓人洩氣的地方也正在於,你好像在網路上看到這議題風風火火地被炒了起來,可一等到實際要走上街頭了,卻沒什麼人來參與。

      換言之,星火燎原與沈默螺旋往往是推特政治的一體兩面,彈性的組織分工與分散的訊息傳播固然能讓事件一下子受到矚目,但如果沒有組織者跟進,等時機一過, 就很難改變什麼。有許多過往經驗更告訴我們,無組織的組織或許能在網路世界裡大展長才,但是當要進入實體社會的運作動員時,卻有許多不那麼有趣的、不那麼激昂的,但是卻仍然重要的工作,會讓無組織的組織頓時成為一盤散沙,完全不知從何組織起。

      ──摘錄自人行道 | sidewalk《推特政治:翻牆的空間、借來的時間》

      社交網站的價值是什麼

      看完前面的評論,對照近一年來對Facebook行銷著迷的台灣各界(包括那些為了選舉而設立的候選人粉絲團),頗有當頭棒喝之感。或者說,社交網站的威力的確不小,但是要如何對它的影響力做出正確的判斷,不被按讚數的數字給迷惑,的確是個難題。

      雖然如此,我想說的是,社交網站吸引人之處,不在於它可以立即為你的商品帶來多大的利潤,或是為你的候選人立即帶來多少支持者。社交媒體的價值,在於其快速流通的訊息,讓那些以往被忽略的、更多不同的聲音,有發聲的機會,進而逐步改變大眾的認知。

      在接觸Twitter之前,我不知道劉曉波、胡佳這些人是誰。如果沒有使用Twitter,我對於”劉曉波獲得諾貝爾和平獎”這件事應該一點感覺也沒有。這個名字在今天以前,在台灣主流新聞的曝光率可能趨近於零。

      在接觸Facebook之前,我想台灣也沒有很多人知道大埔在哪裡。但有多少人是透過FB朋友轉貼訊息而知道這段土地徵收的故事的?凱道種稻的農民請願活動,不少人是透過網路消息得知而參與,也是不爭的事實。

      誠如Malcolm Gladwell所言,這些社交網站是建立在人際關係中的弱連結(Weak ties)之上。透過這個網路可以快速的傳遞訊息,但不見得能夠立即轉換到現實生活的行動上。從網路開始發聲、串連而走向實體行動,的確有一段鴻溝…

      但不是不可能。

      如果革命的定義,代表要採取直接行動、上街頭抗議遊行,那麼Malcolm Gladwell的評論或許是對的;但若革命的定義是指思想變革、讓人民察覺政府到底做了什麼事、進而影響世人的觀感,那麼革命,的確是可以被轉推的。

      衛報 – Sorry, Malcolm Gladwell, the revolution may well be tweeted

      或許在評估現實生活的影響力上,”按讚數”與”粉絲數”的確給人許多錯覺,但我認為這是「評估方法」的問題。若論社交媒體在現實生活的影響力,我認為,發掘更多值得探討的議題讓更多人知道,帶動思想的革命,就是這些社交網站的價值。

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      September 30 2010

      13:29

      檢驗社交遊戲基本面的時刻似乎近了…

      去年的這個時候,全台灣網路族正籠罩在一陣開心農場旋風之下,不但讓大家見識到社交遊戲的威力,也從此改變了台灣網路圈的生態。對比於兩年前,現在還有誰不知道Facebook是什麼?

      這股農場熱潮從中國出發,然後在全球蔓延,讓社交遊戲成了矽谷新寵兒之一。如今遊戲熱已經過了一年。或許,也該是停下腳步思考社交遊戲熱潮這件事的時候了…

      在這陣遊戲熱當中,最成功、最引人注目的Zynga,旗下遊戲每個月的MAU(每月活躍用戶)在今年4月超過兩億五千萬人,預計今年營收達到五億美金,這數字讓許多一開始沒有投入Facebook的傳統遊戲公司大為眼紅,要麼紛紛投入Facebook遊戲的開發、要麼乾脆直接砸錢買下(譬如EA買下Playfish)。社交遊戲火紅程度由此可見一斑。

      Inside Network統計,2011年美國線上虛擬商品交易金額將成長40%,新聞來源:NYT

      回顧社交遊戲的火紅過程,個人認為下面幾點是特別值得拿出來特別討論的:

      首先,這些大紅的遊戲,它是奠基在你已經認識的朋友圈(social graph)之上的,遊戲樂趣也來自於此,所以一旦離開社交網路(Facebook)之後就很難獨立生存。

      第二,這些社交遊戲發現,”透過你朋友的訊息狀態欄打廣告”是必備的宣傳要件。不管是送禮物、得奬章,這些手法的重點在於把遊戲訊息放在狀態欄讓朋友看到。這是一個超有效的病毒式行銷手法,重點是還不用錢。

      第三,虛擬寶物交易讓這些遊戲賺了大筆的錢。線上遊戲透過虛擬寶物賺錢早就不是新鮮事,但是Facebook上的遊戲玩家實在太多了,因此也讓線上交易總額看來格外驚人。

      這三點是社交遊戲成功的幾項要素。不過,換個角度來想,如果你是Facebook,看到這三點,心裡想的會是什麼呢?

      我想,Facebook固然欣見亞洲網友(尤其是台灣)因為遊戲的關係開始接觸這個平台,但是遊戲佔據太多的比例,恐怕也會傷害Facebook自身。

      就以第二點來說,宣傳對遊戲來說是必要的,但過多廣告就變成洗頻,把FB弄得像是遊戲廣告頻道。而這些遊戲廠商利用FB大打免費宣傳、賺大錢,可身為平台的FB卻不能過一手,豈不是很虧?

      所以,Facebook開始出手了。

      第一步,限制遊戲的訊息的張貼次數。要再多宣傳,可以,請投Facebook廣告。此政策一出,立刻讓各大遊戲哇哇叫。一個月過去,每一款遊戲的玩家人數平均掉了10%!

      2010年五月Facebook前十名遊戲的MAU排行榜

      第二步,推行Facebook Credit,所有Facebook平台上的金錢交易,請用Facebook專門的虛擬貨幣。

      使用統一的虛擬貨幣對玩家而言固然有其好處(多少可以降低因為不同付款方式帶來的交易糾紛),但對於遊戲廠商來說,可能就笑不出來了。Facebook Credit要抽3成,這個成本就算轉嫁到網友身上,多少也會影響消費意願。

      大家都想分一杯羹,又有這麼多的廠商要進來,錢是越來越難賺了。有點能力、心有不平的遊戲廠商如Zynga,隱隱有了想出走Facebook的念頭。可是,誠如前面第一點所言,社交遊戲的本質就是建立在強大的社交平台上,而世上到哪找比Facebook還強的社交平台?

      至少一時半刻,走不了的。

      hi5的CTO,沮喪的在TechCrunch上發表他的感言:”社交遊戲已經來到發展的最終階段了…而且前景沒那麼看好”(Social Gaming Market Reaches Its Final Stage…and It’s Not Looking Pretty)他直言道:在這些因素的加總下,社交遊戲的成本已經跟傳統遊戲差不多了。那還有什麼特別的呢?就只差在矽谷的投資人覺得這個很夯,願意投資大筆的錢下去。聰明的人,早就準備把公司賣掉退場了。

      經營社交遊戲的成本,是否已經逐漸追上了傳統遊戲了呢?

      若是的話,社交遊戲除了作為一種特殊的遊戲類型而存在以外,還剩下什麼呢?

      龍頭的幾家公司,肯定是還能生存的,不過規模比較小的一些廠商,應該就不好過了。看來檢驗基本面的時刻,即將到來…

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        September 19 2010

        13:18

        Facebook要進軍手機市場!?

        啊啊啊…這是謠言嗎?

        圖片:來自TheNextWeb

        是的這還只是謠言,但是這消息來自TechCrunch──根據過往經驗,他們的預言〈爆料〉準確率太高了──實在不讓人不懷疑啊…

        根據原文,Facebook想和Apple與Google一樣,研發一套手機作業系統,再與第三方代工廠合作。這項計畫目前還是秘密,所以細節不詳,但Facebook員工中幾位有作業系統開發經驗的高層,如Joe Hewitt and Matthew Papakipos,都參與這項計畫。

        所以呢?以後手機通訊錄就直接跟Facebook好友清單連在一起了嗎?簡訊跟Facebook私密訊息整合在一起?在手機上看網頁可以直接按讚?自動登入 Facebook place?交易可用Facebook Credit??

        好吧,在進一步的細節出來前,似乎只能靜觀其變。但這消息實在太震撼了。明天該不會在商業台看到「Facebook手機概念股」這個名詞出現吧…

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        September 12 2010

        05:01

        Bloglines 之死

        不能說意外,但是聽到消息還是有點感傷:Bloglines要收山了。

        我自己偏好的是Google Reader,很不常用Bloglines,因此當下的第一個反應並沒有很激烈;但冷靜一想,我現在開Google Reader(或是延伸服務Feedly)的次數也早不若以往頻繁。Bloglines已死,那剩下的Google Reader,又能獨活多久?

        Bloglines關閉的原因,自然是因為這幾年RSS讀者的總量一直在下滑 … 有一說是大家都改用Facebook跟Twitter來接收訊息了(咦?怎麼跟Digg流量下滑的原因這麼像?)根據Hitwise的統計,今年1月新聞網站有3.52%的流量來自Facebook,Google News只有1.39%,而Google Reader佔…. 0.01%。

        但RSS閱讀器的式微,代表RSS已經不重要了嗎?我不這麼認為。RSS已經逐漸變成每個網站的基本標準,即使沒有RSS閱讀器,還是可以用它的文字輸出功能,跟各式各樣的閱讀界面整合在一起(譬如瀏覽器、Facebook粉絲團與Twitter機器人、iGoogle與MyYahoo的新聞訂閱器…)RSS代表的是一種內容輸出機制,跟RSS Reader這種工具並不一樣。某項工具衰微,不盡然代表讀者對內容的需求消失了。

        我認為這個新聞的意義是,人們越來越傾向一種融入生活、複合式的閱讀情境。在Facebook與微網誌上,新聞是經過朋友轉貼推薦還附有評語的,看起來就像是”茶餘飯後的閒磕牙話題”,而非Google Reader/Bloglines這種硬梆梆冷硬字體,三不五時還提醒你有1000多篇文章未閱讀,讓閱讀成為一種需要心裡準備的挑戰

        各位再看看Flipboard,應該能認同這種“把新聞消費融入社交情境“是現在的趨勢:

        新聞/部落格內容依舊很重要,但是消費方式改了,3、4年前曾經廣受歡迎的專屬的新聞閱讀器,現在看來就像是社交時代來臨前的過渡產品,隨時可以丟棄。不得不說,時代變遷得還真是快啊。

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        August 20 2010

        00:16

        那些別人幫你分享的隱私

        我喜歡把不同的幾則新聞擺在一起看,因為有時能從對比中找出更多意義。最近又有三則新聞可以相互對比。

        第一則新聞,是4天前Google CEO Eric Schmidt的談話(最近他講的話都很猛)。他說,每一個人做的每一件事,Google上幾乎都搜尋得到。人不輕狂枉少年,哪個人在年輕時沒做過蠢事?但當下的一時衝動可能會造成你未來工作上的困擾。因此他建議,未來青少年在邁入成人社會時,該慎重考慮是不是要換掉名字,以避免其他人用Google追蹤到你的過去。(我覺得,取菜市場名也是一種方法)

        第二則新聞,是2天前Google順應德國民意,對Google街景提供修改服務。在9月15日之前,部分德國人(柏林、德勒斯登、漢堡等地)可以向Google提出要求,將自家建物在Google街景打上馬賽克。這服務之後會在全德國境內推行。畫面如下。

        對於第二條新聞,TechCrunch當下就做了很好的提問:如果Google街景,用戶可以選擇退出(隱藏),那Google搜尋呢?

        “不是我主動提供、但卻被別人拿來分享的隱私,要怎麼保護?” 這是我看到的問題點。Google街景的主要爭議在於,大多數人是在不知情的狀況下被拍攝、被分享到網站上的,因此難免會出現隱私糾紛。不只街景,Google搜尋也有很多這樣的狀況,那既然德國人可以選擇退出Google街景,同理,美國人是否也可要求讓自己退出Google搜尋呢?難道只能照Eric Schmidt所建議的:改名字嗎?

        第三條新聞,就是昨天剛發表,炒得正熱的Facebook Places。(Facebook聲明稿說要他們把Who、What、When跟Where一網打盡…)摘自數位時代的介紹:

        Facebook Places將先以touch.facebook.com的觸控式螢幕版,及全新iPhone應用程式的形式出現,基本上便是大家所熟知的地點登入服務,用戶將可於所在的任何地點登入,如果地點不在預設的目錄上,也可自行增加;用戶登入時便可看到有哪些朋友在相同地點,還可tag那些朋友。

        Facebook這次對隱私權的設定相當留意,強調用戶只能tag朋友、預設登入只能讓朋友看見、且用戶可選擇不讓朋友tag自己。不過儘管如此,北加州的美國公民自由聯盟(American Civil Liberties Union,ACLU)還是質疑其可能引起的隱私權問題,例如當朋友要將用戶登入某地點時,用戶只能選擇”not now”(現在不要),而沒有”never”(永遠不要)選項,再加上用戶如果已經登入過某地點,朋友便能自動將他登入

        我常提到,很多事情是你自己主動透露在網路上的,這些資訊你應該要好好加以管理;但那些”別人幫你分享的隱私”呢?你沒上傳照片、沒有登入地點,但你臉書上的朋友主動”幫你” 下 tag 呢?王心凌控制得了范植偉幫他上傳照片嗎?

        但反過來想,這事的另外一面就是:即便你沒有主動分享,那些從別人幫你分享、上傳到到網路的生活片段,也可以慢慢拼湊出一個人的樣貌。有了這些,就可以達到Eric Schmidt所說的事情了--在第一則新聞當中,他還提到,人們已經不只仰賴Google提供問題的答案了,人們還希望在他們開口提問之前,Google就可以猜測並建議他們要做什麼。如果沒有”關於每個人”的資料的話,Google(還有FB)是做不到這些事的。

        隨著網路科技的發展,能做到的事情越來越多,但面臨到的問題也是前所未見。個人的隱私該公開,還是該保護,哪些要公開,哪些要隱藏,會是個越來越模糊也越棘手的問題。嘿,德國總理梅克爾已經說,她不會退出(隱藏)自己在Google街景上的住家資訊了,那你呢?

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        July 28 2010

        17:25

        你知道現在可以用BT下載一億個Facebook用戶帳號資料了嗎?

        擔憂的事情果然發生了…

        還記得之前我危言聳聽的這篇文章嗎?

        所謂的隱私已經不重要,意思就是Facebook上用戶的隱私資料是預設全開。

        Facebook才剛改了遊戲規則。這些應用程式公司,取得這些個人資料後,可以無限期儲存〈以前規定只能儲存24小時〉。

        當Facebook統治了世界,你還有隱私可言嗎?

        今天,已經有人把他所爬到”一億人“的 Facebook帳號資料,公開打包裝成BT種子,供人在網路上下載。這位仁兄叫做Ron Bowes,在Skull Security工作。根據他的文章自稱,這個2.8G的檔案,裡面包含:

        • The URL of every searchable Facebook user’s profile (每個人的facebook帳號網址)
        • The name of every searchable Facebook user, both unique and by count (perfect for post-processing, datamining, etc) (每個人的名字)
        • Processed lists, including first names with count, last names with count, potential usernames with count, etc (一些他做的排名列表,比如最常見的姓、名等等)
        • The programs I used to generate everything (他用來收集資料的爬蟲程式碼)

        然而,根據其他人的報導,裡面的個人資料可說是應有盡有。如果你把臉書的隱私層級設到最高,那麼裡面的資料只會有你的名字與大頭照;但如果你從來沒有設定過隱私權?噢噢,你的email、電話、出生年月日、工作地點….應該全部都在裡面了

        如果你有興趣知道Ron Bowes是怎麼蒐集這些資料的話…其實相當簡單。該死的facebook把全部使用者的名字都列在這個網頁,然後又提供了一個Graph API讓大家查詢每個facebook帳號的公開資料。所以…對於會寫程式的人來說,要蒐集這些資料,技術難度基本上趨近於0…..為什麼這次BT檔裡面沒有包含”誰是誰的朋友”這種資料?Ron Bowes說,可以啦,只是他缺頻寬…

        故事說完了,請問我可以罵髒話了嗎?

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        June 26 2010

        10:16

        當社交與搜尋合而為一!社交網站的搜尋野心(一)Facebook

        Facebook要進軍搜尋引擎市場?不是吧,搜尋引擎是Google、Yahoo!這些網站吧,Facebook是社交網站,差很多耶?

        但,你沒看錯!我真的是這樣寫。而且,Facebook絕對是個重量級的挑戰者。

        fb_logo

        前情提要

        如果大家對兩個月前我寫的這兩篇文章

        Facebook新Graph API推出 – 你打算跟魔鬼做交易了嗎?
        當Facebook統治了世界,你還有隱私可言嗎?

        有印象的讀者應該不意外,因為早在當時F8的會議場上,Facebook就已經顯露出他們的野心了。我們先暫時把隱私問題撇到一邊,Facebook要做的,就是透過”語義網”(Semantic Web)這樣的網頁規範,把全世界的網頁資訊都歸類,儲存在Facebook的資料庫中。

        當你忙著幫自家網站裝讚按鈕的時候,你應該發現到Facebook要求你打一些開頭為<meta>的資料。那些資料,就是告訴Facebook如何把你網頁歸類的方式。是的,你,也將變成上面那個圖中的一個點,而這些<meta>裡面塞的資訊,就是Facebook如何解讀你的網頁承載的訊息:是一首歌?一部電影?一本小說?…。

        是不是很像圖書館裡的資訊分類方式?其實這一切的根源都是相同的。

        按鈕裝完,換個角色,來想像我們正在逛網路。這次,我們還是逛到了前述的網站,看到了那個按鈕。我按下了讚!

        這時候,Facebook開始運作。Facebook會悄悄的在電腦中記上一筆:我的 Facebook帳號是什麼,喜歡某部IMDB上面的電影,而根據該電影網頁上的<meta>標籤,可以更進一步判斷這部電影的名稱、分類是 什麼…。

        Facebook把這些資料儲存下來可以做什麼呢?有太多的事情可以做了,包括目前網路上最賺錢的商業模式:搜尋!

        隨著FB按鈕的推出,全世界將會有數以百萬計的網頁首度置入了語意網語法。你可知道?Facebook除了最簡單”標題”與”圖片”兩種標籤之外,還有個人(people)、地點(place)、企業(business)各式各樣的標籤。接下來,Facebook應該會大力鼓勵,建議大家有空的話把其他的欄位可 以填的也填一填,搜尋引擎找文章的時候會更準喔。

        這代表什麼?這是全世界迄今為止最大量的語義網(Semantic)語法安裝計畫,數量將會大到讓Google、Yahoo、Bing都無法忽視,最後只好採 用Facebook的語意網標準。你可知道為什麼Yahoo為什麼願意跟Bing攪和在一起?因為Bing過去幾年對語意式網頁的搜尋研究,讓Yahoo意識到這可能是能夠扭轉現今搜尋市場頹勢的關鍵。而誰也沒想到,Facebook竟然有可能是最廣泛採用的語意網(Semantic Web)標準制定者。

        兩個月前,我就已經提過,Facebook的企圖了。不過當時我們討論的都是隱私問題,現在我們重新來看Facebook在”搜尋”這一塊的進展吧。

        正在悄悄測試搜尋功能的Facebook…

        提出標準、有企圖心是一回事,但實際進軍搜尋市場又是另一回事。現在的Facebook,距離要挑戰Google的搜尋地位,那還遠遠遠遠遠遠得很。別的不說,就說那些從”按讚”蒐集來的資料好了。5月的時候,消息指出裝了按讚的網頁超過10萬個,但全世界網頁在2008年的總數根據Google統計就超過一兆。換句話說,最保守估計下,目前全世界也不過0.00001%的網頁加入Facebook的語義網而已。

        但是,只是但是,如果你發現Facebook真的在試驗這一塊了呢?

        這是前天Allfacebook.com貼出的照片。標題很聳動,叫做”Facebook跟Google宣戰”。原因是,他們發現Facebook正試驗在自家網站內納入外站搜尋結果:

        在Facebook上搜尋”annapolis marriott”這個字串:

        會出現來自tripadvisor的結果。還可以看到,該結果有3個人按過讚:

        圖片 2

        也就是說,’現在’ 你在Facebook上搜尋,已經可以找到其他外部網站的結果了。雖然找到的結果還不完整,但這已經是個搜尋引擎的雛形了。所有被Facebook Open Graph記載下來的資料,包括外部網站,都會出現在Facebook的搜尋結果。

        你試過用Facebook進行搜尋嗎?得到什麼結果?

        來個台灣的例子:

        圖片 1

        搜尋”Facebook 讚按鈕”,會出現cacafly的網站。要按讚嗎?

        圖片 2

        Facebook低調而深遠的影響

        對於網上的高調爆料,Facebook的反應,異常的低調。Facebook CTO Bret Taylor澄清,搜尋是他們正在試驗的功能,但還不是重點,外界過度解讀了。而主管Danny Sullivan也說,如果Facebook這種等級就叫向Google宣戰的話,那麼Google那一邊是超級戰艦群,Facebook這一邊派出的只能算是小船。

        目前看起來也許是這樣沒錯,但它是Facebook…全世界最大的社交網站,即使只是小小舉動,影響也很深遠。

        如果只要能包含外站的搜尋結果就行,那麼Facebook已經算是正式踏入搜尋市場了。我不知道何時搜尋引擎市場排名調查會把Facebook列進去。如果列進去了,以Facebook現有的站內搜尋量,可以拿到多少比率?排名會有多少?

        Bret Taylor 說,現在的搜尋結果,縱使強調個人化,卻都沒有包含”你朋友的意見”,而他們所做的,就是把你朋友在Facebook上的意見整合進來。

        坦白說,真要做成了,那還真不得了。Facebook 已經和 Bing 達成合作協議,也就是說,Facebook的搜尋結果會包含Bing的結果,而Bing的結果可能未來也會有Facebook上的結果。想像一下,你到某一個搜尋引擎,打下關鍵字,就可以看到各樣分類好的結果,當中包括一欄分類是”全世界最多人推薦”、”台灣最多人推薦”,以及”你朋友的推薦”?

        如果把隱私權問題丟一邊,這樣的搜尋引擎,吸引力是很大的。

        從SEO(Search Engine Optimization)轉向SNO(Social Network Optimization)?

        而Facebook最讓人吃驚的,或許還是他們透過”按讚”這樣的策略蒐集資料。這實在是太漂亮的策略了。這個策略漂亮的地方在於,它清楚的明瞭、也利用了這些現象:

        • Facebook是當今世上最大的社交網站,在數個國家,其流量已經超越Google拿到第一。
        • 有太多的網站想在Facebook進行行銷

        所以Facebook推出了讚按鈕,讓各家網站有機會透過此機制在這個平台上曝光。但是Facebook的按鈕是有玄機的,裝按鈕的時候,網站業者必須要提供網頁的內容資訊,讓Facebook記錄用戶到底對什麼東西按了讚。

        而現在,Facebook提供的搜尋功能,等於是向各家廠商暗示了這樣的訊息:

        • 加入讚按鈕的網站,Facebook未來會根據資料內容與用戶按讚數,把該外部網站放入Facebook搜尋結果

        換句話說:各大網站主!想在Facebook的搜尋結果上名列前茅嗎?請遵循以下步驟:

        1. 在網站上加入Facebook讚按鈕,填寫網頁內容資訊(加入Facebook的搜尋結果)
        2. 想辦法讓更多網友對你的內容按讚(可能會讓排名變前面)

        而第二項是非常巧妙的策略轉變!我們都聽過SEO(搜尋引擎最佳化;想辦法把你的網站排在搜尋結果的前面)。這功夫現在是一種網頁技術活,但Facebook加入戰局後,這可能就變成一種社交技巧(如何讓更多人按下讚)!真的是沒多少人想過!

        負面影響

        話說回來,Facebook的策略雖然漂亮,但是在技術規格上的瑕疵太多了。這些瑕疵,可能會阻礙Facebook成為真正有用的搜尋引擎。

        首先,這個讚按鈕,推出沒多久就傳出”讚綁架“(Clickjacking)的漏洞。也就是說,FB的漏洞,導致使用者點下去說讚的對象,根本跟使用者原本想的不一樣。如果”按讚”次數確定會影響Facebook的搜尋排名的話,可以想見會有非常多的人利用這個漏洞衝點擊數。

        再者,Facebook用來記載網頁內容的Open Graph Protocol,仍然不夠詳盡。ReadWriteWeb曾撰文指出,Facebook目前的規範,距離語義網要求的”規格化”都沒做好。譬如IMDB上的同名電影,根本很難分出來哪一部是誰,更不用說不同家網站填的方式都不一樣,有的標為”必填”的資訊甚至是殘缺的。

        這導致什麼?很簡單,就是網站主可以”亂填”。甚至是”有目的的亂填”。網站主可以填一些錯誤的資訊進去,再想辦法吸引點擊,擾亂Facebook的排名以騙流量。這對搜尋排行的有效度一定是有影響的。

        結語

        Facebook透過Open Graph Protocol,逐步展現了他們對於網路的企圖心。坦白說,除去隱私問題和技術問題不論,這策略真的相當漂亮:將各家網站社群行銷的動力,轉化為Facebook對數位資訊的掌控,再拿這些資訊提供更具吸引力的服務,改變整個網路面貌。

        從社交到搜尋(或是挾社交令搜尋?哈),Facebook正在嘗試各樣的可能性。當然,隱私問題會是Facebook一路上最大的絆腳石。但是Facebook一在衝撞、重塑這個邊界,直到找到全世界的人都能接受的方法為止。

        不過,有搜尋計畫的社交網站,可不只Facebook一家。

        下一回,我們再來談談另外一家也不斷茁壯的公司。雖然沒有Facebook動作這麼大,但似乎也展現了類似的企圖:

        這家公司,叫Twitter。

        敬請期待。
        ===

        題外話,Facebook電影似乎要上映了,以下是預告片:

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        May 31 2010

        16:01

        如何轟炸你的Facebook:為什麼「每日精選」永遠多到刪不完?

        用過Facebook的人,可能都有一樣的疑問:為什麼有些訊息,永遠多到刪不完,不但從朋友處傳來,甚至還會「用我的帳號發訊息」!?

        在Facebook上搜尋一下,可以看到有非常多人都在抱怨同樣的事情:

        這到底是怎麼一回事?


        答案揭曉:這些都是廣告業者搞的鬼,就從你每天玩的小遊戲開始滲透進來的。請問,你有玩過Facebook上的心理測驗嗎?當你玩心理測驗前,有看過它需要你的哪些授權呢?

        玩一個測驗,為什麼會需要這麼多權限,能夠寄Email給我、發佈到我的塗鴉牆,還能隨時連結取得我的資料呢?

        仔細一想當然就很清楚了:當你玩過一次這個遊戲之後,這個程式就能夠知道你的資料、控制你的動態訊息,發布這些「每日精選」的廣告到你所有朋友的塗鴉牆上。

        而且,臉書上這樣的小遊戲數以百計,到處流竄的結果就是,就算按照應用程式一個一個刪,你也多到刪不完。在Google上搜尋一下,甚至還有人誤以為這是Facebook官方的功能

        關閉這種垃圾訊息的方法,倒也不難,但是很多人都不知道:

        首先進入Facebook的應用程式設定

        打開應用程式列表,找到你玩過的測驗,點「編輯設定」

        把這些應用程式的「延伸權限」都關掉

        這麼做可以停止廣告訊息出現在你的塗鴉牆上〈但別人的塗鴉牆上還是會有,所以趕快把這篇文章給他們看吧。〉但更保險的作法,就是一開始看到這些要求非常多的權限的程式就不要玩。因為就算你現在把這些權限取消,它也可能透過「Access my data…」權限,早已取得過你的資料。

        這種垃圾訊息程式有沒有違反Facebook的使用規範?絕對有,而且早就有人在Facebook的開發者論壇反應了。不過Facebook投注在華文區的心力很少,從三月多反應至今都沒有任何動作。〈反正Facebook在台灣都沒有辦事處了…你還希望他們怎麼樣呢?〉

        所以,在臉書上玩這些遊戲,真的要當心,尤其是要求「自動發佈信息」與「使用者不在線上仍可取得使用者資訊」這幾類權限的心理測驗。從結果來看,很多人根本不曉得開啟這類權限有什麼後果。

        至於這樣做的好處到底在哪裡?這些又是哪家公司發的訊息?前者我不清楚,但關於後者,網路上這篇討論如何關閉每日精選的文章,最後是關閉「成分分析器」這個程式才停止的。成分分析器?好像有一些蛛絲馬跡可循。到底是誰?那就請各位自行發揮推理能力了…。

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